strategia_pubblicitaria
Come è possibile fare comunicazione aziendale senza seguire gli obiettivi di marketing? Ce lo chiediamo spesso e lo facciamo notare ai nostri clienti A volte sono sufficienti poche linee guida per la strategia aziendale, spesso è necessario un vero e proprio piano di marketing e comunicazione.
Perchè fare pubblicità? Chi vogliamo influenzare con il nostro messaggio? Che cosa vogliamo comunicare del nostro brand?
Sono solamente alcune delle più importanti domande che bisogna porsi prima di avviare una comunicazione pubblicitaria.
Noi "strateghi della marca" prima di sottoporvi un piano di comunicazione ad hoc, dobbiamo realizzare una strategia creativa (o pubblicitaria) che ci permetta di conoscere il mercato, il target di riferimento, i concorrenti e naturalmente i consumatori.
Dobbiamo formulare, ciò che si chiama in gergo tecnico, la copy strategy della marca; la strategia non fa altro che rendere compatibili gli obiettivi di marketing dell'azienda/marca con il messaggio pubblicitario finale.
Un obiettivo è lo scopo o il risultato finale che si cerca di raggiungere (es. aumentare le vendite, aumentare la quota di mercato) la strategia è il mezzo con cui si intende raggiungere quello scopo o risultato finale (es. pubblicità creativa o di massa, scelta dei media).
Anche la strategia ha i sui obiettivi
- La strategia creativa o di comunicaione sceglie le percezioni del consumatore che possono essere create e/o influenzate dalla pubblicità stessa
- Adegua i bisogni del target market alle soddisfazioni che la marca sembra poter offrire
- Deve proteggere il vantaggio competitivo raggiunto contro l'erosione del mercato
