Una campagna Pay Per Click consiste e si realizza tramite programmi di inserzione di annunci su i diversi motori di ricerca.
Il meccanismo delle campagne di advertising con ricerca per parola chiave si basa sul concetto di keyword: quando un utente di un motore di ricerca effettua una ricerca per determinate parole, qualora tra queste si trovi una delle keywords scelte dall’inserzionista, in determinate aree della pagina dei risultati apparirà in evidenza l’annuncio dell’inserzionista stesso.